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美國第 51 屆職業美式足球 (NFL) 超級盃比賽周日 (5 日) 登場,為美國總統川普上任以來的首場超級盃比賽。該比賽被指是全美最大的電視廣告平台,但今年的電視廣告罕見地飄着濃厚政治味,知名住宅分租平台 Airbnb 與可口可樂紛紛打出崇尚多元化的廣告。

有理髮產品廣告澎湖縣望安鄉信用貸款 的旁白甚至明言「我們要過上 4 年恐怖髮型的日子」,直接向川普叫陣,令一場體育盛事變得政治化。

香港文匯報、星島日報綜合外媒報導,超級盃賽事吸引 1.8 億美國人透過電視收看,有市場推廣專家指出,企業一般不會有太明確的政治立場,以免得失任何一方,但主辦超級盃的美式足球大聯盟率先將賽事包裝成團結美國的象徵,令企業廣告的創作空間更大。民宿出租網站 Airbnb 算是一眾企業當中,較為露骨地在廣告表達政治訊息之一。

川普的入境禁令風波引起廣泛爭議,作為反對措施的新創科企,Airbnb 便借題發揮,在 30 秒廣告中展示一系列照片,照片主角均屬於不同種族、性別及年齡層,配以字幕:「無論你是誰、愛的是誰、來自何方、信奉哪種宗教,我們都在一起。」明顯衝着川普的反移民立場而來。

Airbnb 網頁首頁斗大的字寫著「打開心胸接納世界,就由我們開始」,內文指有家可歸本是人的權利,但對許多人來說,歸屬感竟成為迫切的需求。因此,我們為自己設定了 5 年目標,希望確保在緊急狀況發生時,有足夠容納高達 10 萬人的短期住所。請加入我們,一起伸出援手。

Airbnb 創辦人兼總裁切斯基 (Brian Chesky) 透過 twitter 指,公司將會在未來 4 年向國際救援委員會 (IRC) 捐出 400 萬美元,援助難民。

可口可樂 (KO-US) 高雄市林園區身份證借錢 則罕有地重播 2014 年的超級盃廣告,內容是美國各地民眾以不同語言唱出膾炙人口的《America the Beautiful》。分析認為,這個廣告在今日的意義,相較 3 年前要大,而且使用舊廣告這招相當高明,外界因此無法批評可口可樂為了批評川普才製作這個廣告。

啤酒商百威 (Budweiser) 廣告則講述德國裔創辦人布施前往美國發展,經歷重重困難,最終克服當年的反德情緒,辛苦建立百威。百威表示,廣告的目的在於闡述布施的野心,以及他追逐美國夢的決心,不含政治目的。觀眾反應兩極,廣告一方面獲得入境禁令反對者讚賞,一方面有人揚言要罷飲百威。

建材商 84 Lumber 的廣告講述一對母女穿過墨西哥的沙漠,前往美國的故事。由於故事太具爭議性,5 分鐘的完整版本不適宜在電視播放,公司因此邀請觀眾觀看 YouTube 版。故事中段,母女抵達邊境後看見高聳的圍牆,本以為前往美國無望,但後來在一段牆壁發現大門,此時彈出「這裡永遠歡迎追逐成功的人」訊息。當局一度以政治色彩太深為由,拒絕播出廣告,84 Lumber 被迫作出修改。

身為體育迷的教宗方濟各,亦首次發表超級盃演說,並透臺南市東區小額借貸快速撥款 過會場的大銀幕播放。方嘉義縣大埔鄉身分證借錢濟各以西班牙語稱,他期望超級碗成為和平、友誼及團結的象徵。

約 7.3 萬球迷在休士頓 NRG 體育館觀看賽事,當中包括副總統彭斯 (Mike Pence)。自川普宣誓就職後,美國各地的示威幾乎從未平息,賽事期間也不例外。500 名示威者在球場附近公園聚集。球場保安森嚴,當局派出飛機、無人機等在上空巡邏。



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